必勝客宣布換回舊LOGO,重拾披薩界“扛把子”地位

作者:logonews
分類: 國際資訊
2019-06-24
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2014年底,必勝客(Pizza Hut)推出了全新的品牌LOGO和Slogan,新logo看起來就像抹了番茄醬的披薩餅團。

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2014年底,必勝客(Pizza Hut)推出了全新的品牌LOGO和Slogan,新logo看起來就像抹了番茄醬的披薩餅團。大家熟悉的屋頂圖案從過去典型的三維立體風格,變為扁平的一維圖案,顏色也從紅色變成了白色。去年早些時候,中國市場也開始逐步使用這一新的設計方案。

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五年過去了,換標并沒有讓必勝客扭轉業績連續下滑的頹勢。在2017年發布的一份業績公告數據顯示,在同店營收方面,肯德基增長3%,必勝客下降7%。 

隨著消費能力的升級,中產階級人群開始尋求更高端的用餐體驗,從而比較小眾的披薩品牌卻更容易受到大家的追捧。原本被視為時尚、體面的西餐代表必勝客卻越來越多地被等同于麥當勞、肯德基一類的快餐店,昔日“高大上”的形象早已不復存在。

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近日,總部位于美國肯塔基州路易斯維爾的百勝餐飲集團(Yum! Brands)旗下的子公司必勝客(Pizza Hut )正在準備將標志性的紅色屋頂帶回自己的LOGO中。以重振自身作為披薩界“扛把子”的地位。

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必勝客LOGO新舊對比

從本周開始,必勝客將推出一款經典的標志來取代2014年推出的這款紅色“披薩餅團”LOGO。從今年第四季度開始,這個“新”LOGO將出現在包裝上,包括披薩盒。

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必勝客LOGO新舊對比 橫版

在此次品牌重塑中,必勝客的Slogan “No one out pizzas the Hut”可能會繼續保留,但其LOGO將用回1967年至1999年之間使用過的一個版本。該LOGO是必勝客歷史上的第二個版本,從1967年開始使用,使用時間長達32年。其特點是具有醒目的紅色屋頂和厚重板條的襯線字體。

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最新必勝客LOGO 豎版

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最新必勝客LOGO 橫版

必勝客首席品牌官Marianne Radley表示:必勝客紅色的屋頂已經成為一個經典的符號,并根深蒂固于人們的心中。之所以回歸其20世紀紅色屋頂LOGO,這是該品牌最新戰略的一部分。它的回歸,讓必勝客重回初心,并重申它在一個擁擠的QSR(快餐服務餐廳)市場中所占的地位。

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必勝客1967版和2019版LOGO對比

Marianne Radley認為,必勝客成立于1958年,它比達美樂比薩餅(Domino’s Pizza,全美第二大批薩連鎖店)要早兩年,比棒!約翰(Papa John’s Pizza,世界第三大外賣和比薩餅外送連鎖)早26年。現在,是時候讓必勝客更大膽的提醒消費者,比薩界的扛把子回來了!

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必勝客新LOGO 2019版本

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帶Slogan的紅屋頂

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上圖為最新曝光的新版LOGO包裝

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上圖為目前必勝客LOGO包裝

值得注意的是,此次回歸1967版本的基礎上,圖形和字體間距有所調整。

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在豎版中,1967版紅色的屋頂和下面的文字距離較近,而且“Pizza”和“Hut”之間的距離也比較緊湊。2019版則調整了這些區域的面積和字母的距離,同時紅色的屋頂也較1967版更為明亮。

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1958年,Dan和Frank Carney兄弟倆創立了必勝客,剛開始由于店面比較小,發現招牌太短,只能放8個英文字母,可是必須有5個字是“Pizza”。

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由于餐廳的外觀與茅屋非常相似,于是Dan 的家人建議加上“Hut”(茅屋)字,剛好湊夠了8個字,Pizza-Hut這名字便誕生了。

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從上世紀60年代開始,必勝客從拍攝第一支電視廣告到開設分店,從此便進入了國際市場。創立短短不到12年的時間,其在全球的分店數達就已經有314家了。

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如今,這家擁有61年歷史的披薩連鎖餐廳在100多個國家和地區經營著超過18,000家餐廳。

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